2023-2023学年度第一学期 3号楼312室 每周三晚上、周五晚上 6-10周

　　﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎

　　微观广告环境：广告系统外部直接影响具体广告活动的各因素如：市场、消费者、公众、竞争者等

　　﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎

　　导言：广告实际上是整个社会系统的一个比较小的组成局部，它处在一个宽阔的外部世界的包围之中。无论是整个广告进展还是具体广告活动的执行，都无法脱离它所处的社会和行业的现实条件而独行其事。因此，广告始终处在特定的环境中。

　　﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎

　　【环境】社会中全部影响人类进展而又反过来被人类所影响的各类社会因素的总和。

　　广义：广告存在和进展所处的世界，这个世界中包含对广告进展有巨大影响力的诸种因素。

　　市场营销中把市场分为消费品市场和工业品市场。在消费品市场中的重要性依次为：广告、营业推广、人员推销和公共关系；而在工业品市场中的重要性则依次为：人员推销、公共关系、广告和营业推广。

　　微观广告环境：是指广告系统外部直接影响具体广告活动的各种因素，如市场、消费者、公众、竞争者等

　　即人们习惯说的“大环境”。如经济、社会、教育、文化、军事、科技、法律、风俗等。这种环境是同处一个时代、同一地域的个人或企业都会面对的。最为重要的是，绝大多数人或企业只能观看总体环境，而不能左右总体环境。

　　即依照企业所处的行业来考虑的环境。例如，假设为一家汽车生产厂商做筹划，它所依存的行业环境就是汽车行业。谈到行业环境，最好把相关的上下业都包括进去，也就是把生产车灯、轮胎、汽油等行业也包含进去。

　　即从同行动向的角度动身进展分析。行业环境和竞争环境看似相像，其实有很大的区分，那就是思考问题的动身点不同：行业环境根本上是从总体的角度动身进展分析。某一企业对行业环境或许有可能发挥影响，但除非是独占性或垄断性行业，单个的

　　企业照旧只能是行业环境中的一小局部。竞争环境则从本企业的角度思考，分析各家同行与本企业的竞争状况，或考察同行在原料猎取、技术拥有以及其他经营资源方面的优劣势。

　　企业虽然能够在自己的把握下生产自己的产品，但是这个产品必需同竞争对手的一样产品、相像产品、互补产品、替代产品等一起争取消费者的认可。区分自己产品的优势与地位，就是对产品进展争论的过程。

　　消费者环境是企业不行控的因素之一。社会文化的变迁、消费群体的迁移、消费偏好的转变等等，都会给企业的生存环境带来变化，企业必需对消费者的状况做到深人了解，才能找到捕获消费者的策略。

　　2、夹馅月饼的“线便利店(商标中的表记方式为:7-ELEVEn)的名称最早源于1946年的美国。

　　﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎

　　政治法律环境打算着企业能否在稳定的社会中获得稳定、长期的进展，也打算着企业是否有可能进入国际市场。

　　很多行业的构造发生变化，打破了传统行业的界限，的竞争者不断参与，包括国内和国外的。很多公司从全球不同的地区寻求商品和效劳来源，试图利用各国在生产要素(如劳动、能源、土地和资本)本钱和质量上的差异获得利益，从而降低总的本钱构，改善产品的质量和功能，形成生产活动的全球网络。相应地，相关法律和政策也会有所调整，这些调整有时会减弱政府和相关

　　﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎ 插入：鹤舞白沙。一品黄山。

　　Levi’s505牛仔裤，广东东莞生产的，它在中国商场的价格是899元人民币,在美国的亚马逊网站上开出的价格是24.42美元，折合人民币166元，价格相差5.4倍。

　　币，而美国亚马逊网上的价格是27.62美元，合187元人民币，价格相差3.2倍。

　　无外乎就是共性、叛逆。用通俗的话讲就是楞拿“无知当共性”。一、不显山露水的政治环境

　　1、政治环境与烟草行业广告传播〔需要查找、考证〕例：鹤舞白沙，我心飞行。 一品黄山，天高云淡。

　　1985年，“贝纳通”benetton的一系列政治时尚广告，触及西方社会最敏感的问题：防治艾滋病、环境污染、种族卑视、战斗、废除死刑、宗教间的博弈等热点问题。

　　广告效果：120个国家大约7000个专卖点销售1亿件商品；与之相比较：15年来其广告费用仅占其年利润的4%。

　　贝纳通视觉总监托斯甘尼认为广告首先是从人类社会的各个方面热点问题查找创意资源，揭开生活的种种伪装修饰的面纱，呈现“世界的真实合真相”。所以在他的影响下，贝纳通制定了一系反其道而行之的广告策略理念。他们推出了一系直接反映锐利社会问题的图片作为贝纳通品牌的广告，期望借此来提示人类面对的种种社会问题。广告以反映西方社会问题而著名于世，他们触及当今西方社会最为敏感的话题——防艾滋病、环境污染、种族卑视、战斗、废除死刑、完美体育 完美平台宗教间的和平共处等，贝纳通独特的方式提示人类面对各种社会问题，让公司卷入到社会的是非漩涡中去，期望引发人们对社会价值生活凡事等的评论，这样与政治如此近距离的广告效果格外明显。

　　例：生日蛋糕：自给自足→半成品加工→定制选购→筹办生日宴会农业经济时代：供给物为产品——理性的功能消费

　　2023年福建省部分地市(福州、厦门、三明、南平宁德、龙岩)高考化学联考试卷(4月份)(附答案详解).docx

　　2023年机械伤害人身伤亡事故应急预案与2023年机械伤害应急演练方案.docx

　　2022独立基础、条形基础、筏形基础、桩基础构造详图22G101-3.docx

　　非气管插管患者清醒俯卧位实施策略中国专家共识(2023)解读PPT课件.pptx

　　(部编版）语文六年级下册期中复习课外阅读强化训练30篇，附参.doc

　　原创力文档创建于2008年，本站为文档C2C交易模式，即用户上传的文档直接分享给其他用户（可下载、阅读），本站只是中间服务平台，本站所有文档下载所得的收益归上传人所有。原创力文档是网络服务平台方，若您的权利被侵害，请发链接和相关诉求至 电线) ，上传者完美体育 完美官方网站