2023年广东培正学院专升本广告学专业考试大纲Ⅰ.考试性质普通高等学校普通专升本招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试。高等学校根据考生的成绩，按已确定的招生计划，德、智、体全面衡量，择优录取。该考试所包含

　　普通高等学校普通专升本招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试。高等学校根据 考生的成绩，按已确定的招生计划，德、智、体全面衡量，择优录取。该考试所包含的内 容将大致稳定，试题形式多种，完美体育 完美平台具有对学生把握本课程程度的较强识别、区分能力。

　　要求考生能理解并准确地解释广告基本概念，熟悉现代广告运作的流程和基本原理， 掌握广告媒体选择，广告策划、广告信息的处理，广告效果测定等广告业务操作的基本方 法，对广告历史、广告环境、广告管理和国际广告有所认知和了解。

　　本大纲的考核要求分为“识记”、“领会”、“应用”三个层次，具体含义是： 识记：能解释有关的概念、知识的含义，并能正确认识和表达。

　　领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概 念、原理、方法的区别与联系。

　　应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本理论、基本方法分析和解决有关的理 论问题和实际问题。

　　1、考试形式为闭卷，笔试，考试时间为 150 分钟， 试卷满分为 200 分。

　　2、试卷内容比例：绪论~第三章占 30%，第四章~第七章占40%，完美体育 WM365第八章~第九章 20%，

　　3、试卷题型比例： 名词解释占 20%，填空题占 10%，判断题占 10%，简述题占 20%，案 例分析 20%，论述题 20%。

　　《广告学概论》(马工版 第一版)，广告学概论编写组，高等教育出版社，2018 年4 月

　　1. 华为波兰圣诞节广告-Be Present 描述了一个我们生活中最为常见的场景。一个家庭里 每个人都沉浸在自己独有的电子设备的世界里，妈妈盯着笔记本屏幕忙碌打字，姐姐捧着 手机寻找的最佳角度，爸爸守在电视前看着喜爱的球赛……只有家里最小的孩子和忠 实的狗狗互相依偎做伴。一个卖手机的广告却主张人们放下手机，请根据所学的广告学原 理分析广告策略及创意。