2023广告传播学概述004广告传播主体doc

　　?广告传播学概述?第四章2023-2023学年度第一学期3号楼312室每周三晚上、周五晚上6-10课程核心用书：?广告传播学?武汉大学出版社舒咏平著本课用书：?现代广告通论?中国传媒大学出版社丁俊杰著第四章广告传播的主体本章提要熟悉广告主内部广告部门的建构第一节广告主体概述广告主体构成广告活动中的组织结构，简称为广告组织，它是进行广告活动的各种类型的企业和组织的统称。广告主：为推销商品或效劳，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。〔一〕按广告主的性质分类1、企业主体2、团体主体3、个人主体如：应聘广告、招聘广告、转让广告、求购广告、租聘广告、征婚广告、觅友广告、寻物广告、祝贺广告、告知广告、声明广告、以及公益广告。〔二〕按广告主的区域分类1、地方性广告主〔销售点、销售量、销售额、战术、顾客〕2、区域与全国性广告主〔品牌、市场份额、战略、市场〕3、跨国广告主广告代理公司：负责整个广告活动的筹划与执行，并扮演广告主与广告媒介之间的沟通桥梁。广告媒体还是广告媒介是广告市场的主体？媒体、媒介到底如何区分？三种特殊的广告主体：广告主即是广告代理公司。〔规模较大的广告主内部成立广告代理公司—专属广告公司In-houseAgency〕广告媒介机构即广告代理。〔例：报社直接提供公告设计〕广告媒介即广告主。〔媒介为自己做广告。例：电视节目预因为广告业是一个专业分工极其细密的行业，同时，广告业又是一个依附性很强的行业,因而在广告主体的构成中，除了完美体育 完美官方网站上述三个要素外，还有一些相关组织。专业广告公司包括：如展览公司、邮政广告公司、交通广告公司、广告传单散发公司等。跨国广告主采用“全球化思考，外乡化行动〞战略的广告传播。1995年，微软视窗95的一个全球整合营销传播大行动，那么能典型的说明跨国广告主“全球化思考，外乡化行动〞的特点：该活动耗资7亿美元，于1995月24日在全球22个国家同时启动。其广告信息不仅在这22国家的电视台，以及群众传媒的广告载具上发布，而且纽约帝国大厦的楼体、美国航空公司的优惠卡、澳大利亚当日出世婴儿的奖品、波兰潜水艇的水下传呼等均成为此广告的广告载具。据统计该活动仅获得的免费新闻宣传，就有标题3000条，报道6528评述30多万字；活动仅开展三周，全球的消费者就购置了500多万份的“视窗95〞。可以想见，在具有无数变数的硕大范围内进行如此巨大、却步调一致的广告活动，其广告传播的全球一体化统筹思考显然在起关键作用。.广告代理公司、广告主和广告媒体之间的运作付费转交15%佣金广告主体之间的相互关系〔一〕广告主、广告代理公司与广告媒介之间的交易途径〔二〕广告主、广告代理公司与广告媒介之间的交易关系广告主广告媒介广告代理公司.第二节广告主一、广告部门的设立与职责职能型的组织结构中广告经理的位置广告经理的责任所在：企划广告活动。这是经理们最重要的工作，为此广告经理必须做出长期筹划和短期筹划,并像熟悉广告那样熟悉市场营销。指导选择和评估广告公司的工作。在选择过程中，广告经理自然要与本公司的管理层共同努力。，向高级主管请示有关广告事宜并向他们提出相关问题的建议。这一切，都要求广告经理熟知市场营销及传播的各个环节。协调广告与其他市场营销职能之间的关系。广告经理必须与员工们密切合作.以保证公司的广告确实突出了产品的最受欢送之处，选择的媒体确实最有利于销售人员的工作。广告经理可以帮助销售人员准备材料，帮助批发商准备销售推广材总经理生产经理财务经理营销经理销售经理广告经理提供：一个就业线索〔企业广告阿拉丁——广告人手册?添加与广告有关的职业取向.料〔POP展示、报纸广告版式等)。在公关部的协助下，筹划并实施传播方案。在形象宣传中，广告经理需要公关人员的帮助，以确保所有广告确实有利于本公司的形象。协助其他部门的工作。广告经理会同法律部门对竞争方案进行检查，以防竞争活动违反法规；还可以会同财务部门，监督媒体和广告开支，或落实付款事宜。类别管理具有以下优点；第一，由于管理的是同类产品品脾，因而可以使同类产品中各品牌的营销传播相互配合，形成合力。第二，可以较好地解决内部的协调问题。大型消费品生产企业以货类为标推重组业务流程，每一个货类都有自己的队伍货类经理相当于小范围的首席行政总监。第三，可以从消费者的角度出发，根据消费者使用产品的情况重新确定消费品类别。按地区市场构建的广告部营销副总裁清洁剂品种经广告部经理广告副经理品牌经理广告经理助理一个广告人应做到：按媒体类别构建的广告部广告部经理地区广告组广告公司广告公司广告公司广告部经理产品组广告公司广告公司广告公司广告部经理播送电视广告组报刊广告组其它媒体广告组广告公司电台、电视台报纸、杂志社路牌、公交公司等阿拉丁广告人手册目录:专业型广告公司4A广告公司形象识别CIS类广告公司整合营销筹划型广告公司平面设计公司网络互动广告公司专业影视广告制作公司多媒体/三维动画/商业动漫制作公司专业房地产广告公司专业医药广告公司特色工作室媒体及媒体型广告公司媒体调查与研究公司综合类媒体购置公司电视台及电视栏目广告代理公司电视栏目制作公司报纸、杂志及广告代理公司网络媒体及网络广告代理公司播送及播送广告代理公司户外媒体广告公司社区电梯媒体广告代理公司公交、地铁、铁路、航空广告代理公司电影广告代理公司DM广告媒体及代理公司.第三节广告代理公司一、广告代理公司的种类【广告代理公司】：简称广告公司，广告公司是站在广告主的立场制定广告方案并根据这个方案购置媒介、实施广告活动的机构。1、综合广告代理效劳公司〔Full-serviceAgency〕广告范围的效劳：广告筹划为主，兼括市场调查筹划、创意、广告制作、媒体选择与购置等效劳。广告公司评估表根本情况营业现况：过去5年中获得的客户过去5年中失去的客户经营理念或定位：采取何种策略处理本次广告案负责本次个案/未来广告工作的人员负责人：姓名**小组成员：姓名**姓名**处理同类型广告案的经验个案名称成绩代理公司看待广告案的重要程度现有客户的规模大小代理公司现有客户的评价代理公司的收费标准代理公司的财务状况公司财务报表〔附件〕；银行/信用证明〔附件〕。天津广告公司天津世纪坐标广告公司网址：天津双木广告筹划公司网址：天津时代先锋广告公司天津西橘广告筹划公司网址：天津深度传播广告公司网址：天津新基业广告公司网址：天津木东设计制作公司网址：天津后海广告公司网址：天津深度广告传播有限责任公司 .sigad 天津世纪坐标广告有限公司 ccad 天津双木广告筹划传播有限公司 .shuangmu 非广告范围的效劳：协助广告主制作促销素材、宣传文件、公司年报、商展陈列及销售人员培训等。 资源集中式广告公司组织 小组作业式广告公司组织 2、专业广告效劳公司 〔1〕创意工作室(CreativeBoutique) 一种有限效劳的广告代理公司，其业务集中于为客户开发出具有 高度创意的广告讯息。 麦肯埃里克森是可口可乐公司的综合广告效劳公司，但是可口完美体育 完美平台可乐的大局部创意工作那么是由“创新艺术家公司〞 〔简称CAA〕完成的。 〔2〕媒介购置公司 WPP集团就是将奥美和智威汤逊的媒介购置业务合并而成的。 阳狮集团〔PublicisGroup〕由专事媒介购置业务的实力媒筹划部 媒介部 管理部创意部 总经理 总经理行政 媒体部门市场调查部 资源共用部门美国市场营销协会给出的定义 资料查询：品牌标志 资料查询：麦肯埃里克森 .体〔Zenithmedia〕负责。 〔3〕网络广告公司 效劳包括：为客户设计网站、筹划和发布网络广告、数据库营销等领域。 3、广告主自投的广告代理公司 又称专属广告公司〔In-houseAgency 或HouseAgency〕是由特 定的某一个广告主经营、支配的广告公司，经营上属于该广告主。 InternationalAdvertising

　　2023年河南郑州巩义市应急管理局招聘应急救援工作人员50人笔试《职业能力测验》高频考点、难点共50