原标题：剧星传媒重磅亮相2023上海国际广告节，共论数字化时代下的全链路营销

　　随着营销数字化进程的加速，全链路营销也在更新、迭代、重塑。全链路有哪些趋势？对品牌有哪些新启示？品牌怎样才能把握数字化时代的营销机会点？

　　这些最受企业关注的议题，在2023上海国际广告节的剧星传媒专场，或都能找到答案。大会现场，剧星传媒执行总裁俞湘华直击市场趋势与热点，全方位剖析当下数字化浪潮，发表了《数字化时代下的全链路营销》主题演讲，与来自全球的行业领袖分享在全新的营销环境下，数字广告发展的机遇及未来。

　　从互联网+到全链路，线下实体与数字经济深度融合，“降本增效”成为2023年各大广告主营销的核心基调，全链路营销已是常态。同时，伴随数字媒体生态的持续完善与规范，消费者对数字媒体的依赖进一步加深，决策链路越来越多元、复杂、扁平，各大媒体平台纷纷布局提升种割一体闭环、全链路数据、全场景融合等能力。

　　在俞总看来，全链路营销本质是客群运营，人群数字资产已经成为品牌的核心资产，品牌竞争演化成争夺同一客群的全方位竞争。用户愈发具象化，竞争日趋透明化，于品牌而言，赢得消费者不仅靠品牌力，更要靠数据力，打造从选品到推广的闭环能力尤为重要。

　　选品环节，产品、价格、渠道都随着全链路的打通发生了新变化，俞总提到：相关营销工具可渗透新品研发从概念、价格到传播的各个环节，产品加速迭代、定制化等趋势凸显；价格体系愈趋向基于渠道、节点的平衡与区隔；渠道则更注重多元化布局，相关电商的联合硬广渠道投入占比更高。

　　针对全链路营销的推广层面，俞总提出了“达人种草精细化”、“品牌广告效果化”、“引流闭环化”、“转化及时化”、完美体育 WM365“直播内容化”等五大关键所在，倡导通过不断优化全链路经营布局，持续打造可增值的数字化品牌人群资产和内容资产。

　　不可否认，在全链路营销一体化的视野下，越来越多的平台与企业依托新技术和新工具拥抱数字化、融入数字化，优化全链路经营布局进而创造可持续增长成为品牌的一场长期大考。俞总总结到：全链路营销时代，品牌需要的不止是媒介代理商，更是营销服务商。作为全链路营销的赋能者，剧星传媒将与众多行业的品牌主们共同锻造数字化能力，构筑持续增长的竞争力及生命力。返回搜狐，查看更多完美体育 完美平台