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2024文化传媒行业深度调研及未来发展前景分析

　　文化传媒就是传媒业当中的一个延伸领域，用现代的传播手段，通过传媒来进行文化的传播和不同文化之间的交流。传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。

　　文化是一个群体(可以是国家、也可以是民族、企业、家庭)在一定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物，及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动。传统意义上所说的，一个人有或者没有文化，是指他所受到的教育程度。后者是狭义的解释，前者是广义的解释。

　　文化传媒就是传媒业当中的一个延伸领域，用现代的传播手段，通过传媒来进行文化的传播和不同文化之间的交流，这个领域杂揉了文化以及传播的相关专业知识，说得直白一点，就是通过电视看世界，但是其领域又不仅仅局限于电视，网络，甚至广播报纸，都可以成为传播媒介，总的来说她是一种边缘学科，对全球一体化有一定的促进作用，但对于一些弱势文化将带来一定的负面影响。

　　在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到限制性进入。

　　中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。但人均广告支出只有美国的2%到3%，前景看好。中国新媒体用户大多小于三十岁，其中四分之一具有大学本科以上学历。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。2007年中国网络广告市场规模已经超过100亿元人民币，年度增幅更是达到75%。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。未来的三到五年，是中国新媒体迅猛发展时期。

　　2020年，受新冠肺炎疫情影响，2020年中国传媒产业的总体规模仍然保持增长，但增速有所下降。中国传媒产业总产值规模达25229.7亿元，较2019年增长6.51%。2021年中国国传媒产业的经济环境好于2020年，但互联网传媒业正面临更为严格的强监管，外部环境的深刻变化将会在长期内促进互联网进行变革和转型，后疫情时代，数字技术的广泛应用与消费行为的深度变迁将勾勒出新的传媒生态。中国传媒细分领域呈现两极化发展态势，报刊、图书、电影等传统领域业务受疫情影响收入有所下降，但网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的“宅经济”中却呈超常发展态势。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国文化传媒行业深度调研及投资机会分析报告》显示：

　　2020年,受疫情影响,本就身处转型中的纸媒元气大伤,报纸、期刊产量持续下降，大量纸媒通过停印纸质版报刊或减版来维持生存。国民享应国家号召，没事尽量不出门，随着大众“居家”行为影响,移动互联网应用需求激增,直播、视频等大流量应用场景拉动移动互联网接入流量迅猛增长。2020年中国移动互联网接入流量消费达1656亿GB,较2019年大幅增长35.7%。

　　数据显示，截止2021年12月31日，沪深AB股上市企业中，中国传媒行业共148家上市公司，总市值达15917亿元。47家上市公司市值超百亿，2家上市公司市值超千亿元。其中，分众传媒市值最高达1182.82亿元，芒果超媒、世纪华通排名第二和第三，市值分别为1070.43亿元、625.27亿元。三七互娱、完美世界、光线传媒、万达电影、东方明珠、吉比特、昆仑万维进入前十。前十名企业总市值共达5496.99亿元，占全部上市公司市值的53%。2021年前三季度，中国传媒行业沪深AB股上市企业分众传媒营业收入111.5亿元;芒果超媒营业收入116.31亿元;世纪华通营业收入107.86亿元;三七互娱营业收入121.11亿元;完美世界营业收入67.4亿元;光线亿元;万达电影营业收入92.7亿元;东方明珠营业收入64.0亿元;吉比特营业收入34.9亿元;昆仑万维营业收入35.7亿元。

　　2021年中国传媒行业沪深AB股上市企业分众传媒营业成本36.8亿元;芒果超媒营业成本71.24亿元;世纪华通营业成本46.82亿元;三七互娱营业成本18.38亿元;完美世界营业成本27.3亿元;光线亿元;万达电影营业成本63.5亿元;东方明珠营业成本44.4亿元;吉比特营业成本6.0亿元;昆仑万维营业成本12.0亿元。

　　在当今，媒体的政治责任是与中国作为执政党代表人民群众的利益相一致的，其政治色彩(或称之为政治功能)是不可抹去的自然色。因而，要讲政治，学会政治家办报，也就是对主流媒体从业人员的基本要求。主流媒体从讲政治的高度出发才能把握导向，维护大局;从讲政治的高度审视问题才能区分主要矛盾与次要矛盾;从讲政治的高度面对复杂繁多的反映社会众生相的新闻才能保持清醒、疏理情绪，表达真正的社会心声，弘扬主旋律。

　　受大环境影响,传统媒体收入仍持续下降，但2020-2022年新冠肺炎疫情期间的居家“新常态”使用户线上服务需求扩大，在线领域收入增长迅猛，视频直播、在线教育、游戏电竞等热门领域行业规模都有大幅增长。数字经济的崛起、世界格局的变化对传媒产业的发展和走向产生着巨大影响。

　　目前全球传媒产业正处于平稳发展时期，产业规模的年增长率保持在5%上左右，在全球GDP的比重约为2.4%。特别是互联网在中国的发展已经基本与世界同步，推动数字媒体不断发展，因此，尽管非数字媒体目前仍是全球传媒产业的主要收入来源，但这种格局很可能在未来3-4年内发生根本性变化。“十四五”时期以来，5G商用规模不断扩大，为传媒行业带来新的发展契机，新的增长动力。

　　新闻信息特别是基于互联网视频的信息受影响最明显，直播行业和短视频行业将迎来爆发式的增长。短视频领域从业者不再有技术门槛和技术壁垒，高带宽低时延的5G特性，将使短视频行业和直播行业进一步繁荣。完美体育 WM365该领域也是受5G影响最立竿见影的垂直细分赛道，新的黑马有机会出现。5G时代，新的传播载体形式有望出现，比如VR和AR。低时延的广泛应用，将使用户体验大幅上升，借助VR等设备获取信息将变得日益普遍。新闻信息内容将更加丰富多彩和多元化。

　　中研普华通过对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地帮助客户降低投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2024-2029年中国文化传媒行业深度调研及投资机会分析报告》。

2024文化传媒行业深度调研及未来发展前景分析(图1)