奢侈品广告中的跨文化广告播研究作者时间2008-01-2014:56:28奢侈品广告中的跨文化广告播研究摘要：本文奢侈品文本所反映出的西方文化行了分析，分别就文化符号——后道德情感——代道德情感的方式呈在广告文化上的差异——表面与深邃内涵之的差异、普及西方的尚宗教四个方面行了述，希望能中西方文化差异及播效果影响上有更一步的理解，网].starlunwen最后本文国内企和品牌的跨文化广告投放在哪些意上可以借西方奢侈品广告成功的案例，提出了一定程度的建，期望可以提高中国企跨文化广告播的效果与技巧。字：奢侈品准化跨文化播本土化1.概述1.1本文研究目的本研究的目的在于依据相关的取西方奢侈品广告作切入点，以具有代表性的文本主体，分析跨文化广告播模式和其文化意，希望能跨文化广告播效果的方法与技巧的提高尽一份薄之力。1.2本文研究意义认为本研究的意在于提高我国企品牌在国争力。中国参与全球化程中，需要塑造一批有世界影响力的国名牌。二十多年的改革开放我国出了一批力雄厚的外向型企往全球的品，但品牌知名度不高，重地削弱争力。中国企要走向世界介入，因此研究西方成功的奢侈品广告宣，以及其在跨文化背景下的广告播能够我国企提供一定什么是天？？正文从哪里开1.3广告文化的跨文化文化的文化，同包涵商文化及文化。广告营销文化的物体是商品，即文化通商品播，商品文化增。在中国，通商品播文化早在丝绸之路代就开始了，之路西域的不丝绸带给仅仅，而是以体，向西方世界播了古老的中广告文化具有明的大众性、商性、民族性和代性等特点。一定的文化、信仰和价大程度上左右着商者以及消者的心理、行业经营从而影响各国的广告活。随着国分工的深化和全球一体化的日益加强，国的商品流经济趋势通日益繁。各个国家本国品，其中一个重要的促手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国推介。由此，也就逐步形成了广告以及由广告的文化的跨国、跨地域负载广告文化的跨文化播，可以理解涉及不同国家、不同民族或地区的有文化差异性的广告文化的一步从播要素角度分析，可以理解跨国媒体得利最大化而在全球范内利用广告的不同文化之的冲突、互].starlunwen1.4奢侈品的含和特征奢侈品的含是由不同社会、社会构、社会文化内涵以及条件所决定的，奢侈品不具有物的奢侈从政治上、上及道德上似乎都不是经济正当的，而社会、文明和大多数人来却是求的，因此，由于奢侈品自身的矛盾性和多重性，完美体育 WM365很它下一个准确的定然后将所有不属于必需品的物品奢侈品。了直接下定的障碍，避免了奢侈品的正绕过。奢侈品在学上，指的是价最高的品，一般的学教材中，通常把奢需求的价格性大于１的商品。无是其他学家，克里斯托弗.里在《奢侈品的概念—概念及：奢侈品是那些可以易并毫无痛苦地被替代的物品，特别精美并具一定品，可以足某种普遍存在的需求。1997年，Kapferer出了奢侈品一的符号学解及其社会学含：“奢侈品代表的是美好的事物，是用于功能性艺术就像光可以来光明一物品，他是高品位的代名SimonNyeck一步分析奢侈品的定涉及从欲望和需求的分析中出了奢侈品的界定方法桑巴特，但他没有直接奢侈品下一个具体的定典之作《奢侈与本主奢侈品是重的衣服、精致的家具、珠宝等等，它能够直接足奢侈需求，是面向消定制的一商品的作用，因此奢侈品的界定得模糊而简单不能反映奢侈品的内在实质撇开道德和政治意，亦不其哲学与社会学意，从管理学角度出，奢侈品概念的界定起始于特征，奢侈品在企管理的相关研究奠，如奢侈品的生制造、市、品牌定位略等等。因此本文从如下五个方面述奢侈品特征，下一步出奢侈品的管理学解提供依据。（一）高价格和高品特征奢侈品然具有高价格，是同类商品中最的。价格是高的，毫无疑，价格是奢侈品最基的特征。同奢侈品复的工序和精湛的工，及其格的近似（二）稀有性特征奢侈品是一种具有独特、稀缺、珍奇等特点的消奢侈品中常常包含着或是一定量的短缺源（如紫檀木、黄梨木等），或很高的科技含量，或很高的人文因素，或可以被称作“活儿”的很高的制作技巧（如稀缺的状而使其弥足珍.starlunwen例如，箱包类的全球品牌顶级路易威登LV，曾是拿破皇后的全球限量行，因此很其踪迹睹其难觅芳容。稀有性使得奢侈品可及的，也正由于稀有性，奢侈品才具有了使人憧憬的神秘感。一旦大多数人感可望而不可及，那目越感也就保住了。只有的人与认识实际有的人在数量上形成巨大反差，奢侈品也才能够成（三）炫耀性特征奢侈品具有超出指出，当社会富迅速增加的家属衷于享受奢侈行，并且通阶层的物品，它是地位、身份、高人一等的权力象征，是族形象的代表。虽然社会在迁，但在中西方念并未改，奢侈品正好可以社会里，要想表力并借此声，炫耀性的奢侈品消是主要途径和手段之一。奢者之所以衷于奢侈品消，一方面是要通奢侈性消示自己的力和社会地位；另一经济实方面是要通炫耀式消因此炫耀性是奢侈品一个主要的极其重要的特征。（四）地域性特征奢侈品予了很多兼效率与尚的因素。但有一点亘古无形当中增加了多少生成本，奢侈品的欧洲原地是不会移的（奢侈品中只有极少数西方，那些被福利社会坏的手工。虽然在随着易往来的密切，很多奢侈品在生奇品牌也将生格控制在意大利的托斯