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原标题：伊利借势AI致敬千年江南，彰显品牌大体育战略下的创新与守正｜案例精选
6月，在杭州亚运会倒计时100天来临之际，伊利正式吹响了践行亚运使命的号角。伊利集团与杭州亚组委在钱塘江畔举行了“热爱 勇立潮头”主题发布会，联合宣布伊利正式成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商。同时，伊利邀请众多中国新生代运动员组成全新的“伊利梦之队”，并官宣成为中国国家攀岩队官方合作伙伴，未来将为其持续提供高品质营养支持。此外，伊利从杭州城市特色中汲取灵感，将文化古韵与前沿科技融合碰撞，运用AIGC技术辅助打造杭州水墨诗画风格包装，并同步上线互动小游戏为用户创造个性化的交互体验。
自2005年签约北京奥运会以来，伊利已携手奥运19年，累计为近40支奥运队伍、数万名奥运健儿提供不间断的营养支持。作为中国乳业龙头、中国首家符合“双奥”标准的健康食品企业，伊利始终致力于推动中国体育事业和国民营养健康事业的协同发展，此次抢跑杭州亚运会的预热营销中更是体现出企业的大体育战略布局与创新升级。
杭州亚运会作为今年备受瞩目的体育盛事之一，各大品牌纷纷着眼于此，并陆续投入到体育营销当中。而区别于以往邀请运动员拍摄宣传片讲述“热爱”与“拼搏”的情感营销，伊利此次的营销亮点则体现在运用新视角＋新技术的双重创新诠释品牌的创意表达，以差异化的创新呈现抓住消费者的注意力为杭州亚运会预热，并最终回归于“品质源于热爱”的品牌价值主张。
伊利将营销起点落脚于兼具江南古韵与先进现代感、交融着跨越古今两种风貌的亚运会主办城市杭州。其不仅在杭州钱塘江畔举行主题发布会，开启杭州亚运会赛事营销新征程，更是深度挖掘在地基因，将历史悠久、文化底蕴深厚的江南作为产品设计的概念内核，为体育赛事的预热注入更丰富的文化内涵。品牌深度探索城市文化、挖掘城市基因，在推出的产品包装、短片及H5互动小游戏等视觉呈现中借助杭州地标建筑、中国水墨绘画风格等物象信息进行在地化创作，唤醒人们的城市记忆。
亚运会的举办给城市的经济发展和形象塑造带来新的活力和机遇，通过大型体育赛事，城市的人文历史、城市建设、市容市貌能够面向国际社会进行全方位展示，助力拉动长期经济发展与产业扩张。伊利对主办城市的洞察与营销策划则为城市品牌良好形象的构建再添一力，如短片中《忆江南》诗句展现出城市深刻的精神内涵和文化价值，江南水墨画则是对城市景观的立体描绘，共同构成一种独特的城市美学。
AIGC技术作为一种新型内容创作模式，在内容生产上展现出强大的表现力。今年上半年随着AIGC技术热潮的逐渐高涨，各大品牌借势进行内容创新与升级，如伊利早在四月推出了6款分别以“科技感”“自然生机”“东方美学”“未来感”“极简”和“童真”为关键词的AIGC乳品包装，飞猪旅行于五一前夕投放了根据不同国家与城市的在地化特色而创作的AIGC广告，美团优选通过AIGC技术将蔬果美食与二次元世界重组碰撞推出的「省钱少女漫」户外广告等等。AI创作为品牌广告内容生产提供了更大的想象空间与更多元新颖的视觉表达。
此次创意策划中，伊利利用AIGC技术创新产品包装，并同步上线了以「AI忆江南」为主题的产品短片及H5沉浸式交互小游戏。影片借助AIGC技术将诗人们的名句还原为烟雨朦胧的江南水墨画，从而更加生动立体地展现三款产品包装上的江南景象及差异化的城市影像。H5则让用户通过吟咏江南诗词、AI绘图的游戏化交互体验创作私人化、定制化亚运主题产品包装，满足个性化互动需求，带给用户丰富、深度的参与感与互动感。产品包装的正面是AI生成的江南水墨画，背面则是运动员们飒爽英姿与风景的融合，将品牌与赛事进行深度绑定。伊利在人工智能技术与全新交互设计的加持下进行先锋性新探索，既丰富了产品深刻的文化内涵、扩大了包装焕新的品牌声量与吸引力，更彰显出品牌强大的市场洞察力、技术实力与研发实力。
伊利在营销策划层面的创意呈现、营销技术层面的迭代升级和全线产品的创新都彰显着其作为中国龙头企业助力全民健康的社会责任与担当，并在大体育战略下不断与时俱进、守正创新。从2008年北京奥运会的官方合作伙伴，到今年杭州亚运会的官方乳制品独家供应商，伊利始终用前沿先进的技术进行品牌表达，用创意营销玩法促进品牌沟通，用产品创新来满足消费者需求，多方位地将品牌对赛事的保障投入到实战当中。
近几年，元宇宙概念成为风口，虚拟偶像与NFT数字藏品的运用则成为元宇宙概念中各大品牌营销中追崇的热门元素，且对Z世代年轻人具有强大的吸引力与感召力。在此趋势下，伊利旗下的植物营养品牌植选在2022北京冬奥会的赛事营销中以“京韵冬奥，植选登场”为主题邀请京剧裘派嫡系第四代传承人裘继戎与数字技术创造的超写实国风虚拟偶像翎共同拍摄《京韵冬奥》短片，实现古今融合和虚拟与现实的破壁。虚拟偶像作为品牌代言人所呈现的高度真实感的数字表演则为品牌与消费者带来更多样化的互动体验，在此过程中完成年轻化品牌形象的塑造。
伊利植选将“文化冬奥”的主题延展至产品端，推出了3款植选“京韵冬奥”主题纪念包装。除了实体产品，伊利植选还联合国内首个数字藏品交易平台腾讯幻核，打造了“京韵冬奥”主题包装的数字藏品。同时，伊利为献礼北京2022年冬奥会，还推出了NFT数字牛奶——「冠军闪耀2022」数字藏品，上线后便受到广泛关注与热烈追崇，成为时下社交平台风靡一时的社交货币。产品资源NFT化体现出更加多元化的商业模式探索，在虚拟数字商品领域的价值得到进一步升值。借由NFT，伊利以更加新潮的方式与用户进行互动、沟通，冬奥藏品所承载的文化情怀及其所带有的唯一性、独特性等属性能够刺激追求个性化的年轻消费群体的好奇心与探索欲。
2022卡塔尔世界杯开赛之际，伊利推出了「球迷NFC热爱贴」并发布相关广告片。「NFC热爱贴」是一款带有NFC功能芯片的手机贴片，兼具使用价值和收藏价值。用户可以进入天猫、京东购买指定足球定制装产品获取「NFC热爱贴」。广告片则以「NFC热爱贴」为核心产品进行宣传创作，讲述了不同距离、年龄、性格、性别的球迷通过「NFC热爱贴」打破多重界限形成紧密的趣缘圈层，一同享受激情、欢乐的球赛。
此次营销策划一方面展现了「NFC热爱贴」强大的社交属性，借助“黑科技”化解矛盾、拉近球迷之间的距离，产生“热爱集结效应”；另一方面体现了伊利洞察到用户的情感痛点，围绕“热爱”主题进行品牌表达以获得球迷的情感共鸣与认同感，强化了“品质源于热爱”的品牌主张。从营销效果来看，「热爱贴」带动了国内外球迷用户的广泛参与。在社媒平台上，依靠热爱贴“碰一碰”交友的球迷集结视频持续激发了用户创作热潮，「热爱贴」产品则成为了赛事期间的时尚科技单品，并作为社交货币进行裂变传播。「热爱贴」在球迷圈成为紧俏的球迷周边，进一步带动了伊利相关产品销量的大幅上涨，也帮助伊利“破圈”实现品牌强势曝光，获得了年轻球迷及泛球迷圈层内的广泛好感。
伊利集团在2022年北京冬奥会倒计时500天时，推出了两款冬奥定制产品——“倍焕”高蛋白运动酸奶、冬奥定制款冰淇淋“非常熊猫”。前者聚焦泛运动人群的塑型需求，提出了高蛋白、益生菌、低卡0蔗糖的核心卖点，而后者则以冬奥吉祥物“冰墩墩”形象为基础研发新品，两款产品发布后均取得了优异的市场反响。
伊利在冬奥会倒计时100天的誓师大会上现场向北京冬奥组委交付了首批冬奥定制装产品，同时首次亮相了涵盖伊利旗下全品类线、超千款的系列冬奥定制装产品，宣布以冬奥国际测试赛为始，将该系列产品全面投入到冬奥服务保障供应，并为来自全球的冬奥运动员、教练员及官员提供营养保障。此外，系列冬奥定制装产品也陆续在全国范围、全售卖渠道同步上市。
作为中国乳业龙头企业之一，伊利集团一直秉承着以健康为基石的发展理念，不仅参与赞助、主办了多项大型体育赛事，同时也在日常中努力推广大众健康生活方式。伊利大体育战略是伊利集团长期以来践行这一理念的重要举措，战略核心是为运动健儿及全民消费者提供营养支持，助力中国体育事业的蓬勃发展。伊利集团通过与重大赛事携手合作，将“源于热爱”的品牌文化和“为爱拼搏”的体育精神相联结，在为广大消费者提供了高品质的产品和服务中不断塑造伊利在健康领域的形象，传递品牌的人文关怀。
伊利集团是中国乳业的龙头企业之一，其对于产品品质的极致追求得到了全面展现。伊利集团自创立以来，在奶源管理、生产流程、产品研发等各个环节坚持严格的质量标准和系统化科学管理，确保产品的品质卓越，也因此能够参与到各项体育赛事营销中，并成为主要赞助商为运动员们提供营养保障，为普通消费者提供达到奥运品质标准的产品，为中国乳品业走向国际化及奥运事业发展作出了卓越贡献。
在当今营销格局日趋激烈和竞争加剧的环境下，企业需要寻求长期稳定的市场发展和营销战略。伊利乳业通过持续升级大体育战略，积极响应国家“健康中国”战略，以推进全民健康为目标，将营销战略与企业社会责任紧密结合，彰显中国企业的责任和担当，同时也推动了中国体育事业的发展。
伊利以体育赛事为抓手，在十余年的赛事营销中始终传达“品质源于热爱”品牌文化内核，进一步升级品牌价值，通过价值观营销为品牌创造新的社会价值场域，通过公益性、社会化的事件营销创造社会效益。品牌跟随时代潮流创新营销策略，持续以创新为主线，不断加强技术与产品创新，为消费者提供优质、健康的产品。完美体育 WM365
